作家|毛丽娜

2026年的国乙市集，出现了一种声息：乙游越来越像造星了。

头部乙游的挑剔区底下，充斥着与饭圈别无二致的话术，玩家为了我方老公待遇多寡进行“维权”；《恋与深空》两周年请到真东谈主coser扮作游戏中脚色的格式，更引起原教旨国乙玩家与现充玩家之间的对立心境。

乙游变造星并非错觉，而是自从秀综被叫停、内娱偶像发展枯竭有用曝光门道后，越来越多的“局外东谈主”试图进入偶像市集分得一杯羹。

这是一个高大且有强消耗后劲的市集，凭证数据泛文娱市集从2017于今一直在增长，2026年其市集领域或达1.3万亿元，其中偶像经济板块孝敬40%。基于此，乙游向造星逼近，是再平常不外的接受。

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不外有些厂商接受小步试探，也有些干脆把收尾前置——顺利作念一款偶像手游来诱惑偶像市集用户。近日乐元素发布了筹备了5年的3D偶像游戏《V Project》的PV及实机演示，试图靠相反化冲破当下女性向市集框架的同期，吃下一部分偶像经济用户。

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有心东谈主不啻游戏厂商，前年咱们报谈过市集领域达300亿的语音厅也在进一步发力偶像经济，像头部公司听潮阁给我方的定位是音乐经纪公司，并运转发力捏造偶像；而像【控】这么的头部语音厅艺东谈主，其私域粉丝活水以致跳动了张艺兴。

那么问题来了，谁能接偶像市集的班？是3D纸片东谈主爱豆，如故语音厅的姑娘姐小哥哥呢？

#本文已采访两位有关东谈主士，他亦然「文娱成本论」2026年采访的第55-56位采访对象

无处安放的“爱”

在说谁能交班的问题之前，不妨先来望望偶像市集的总体情况。

也许你发现了当下出现这么一种情况：什么圈子临了都会造成饭圈，无论初心是什么，临了都会演变为追星。这种“万物的绝顶是追星”的无数风物，与粉丝群体无处安放的情怀有顺利联系。

2022年最大的造星及曝光渠谈被叫停，粉丝运转涌入其他赛谈，从选秀舞台到短剧演员、直播主播、电竞选手、捏造偶像，以致跨界追赶体育健儿、文旅博主、笑剧东谈主和音乐剧演员等等，不少冷圈子，因为追星群体的涌入“热”了起来。

比如音乐剧圈。

有网友给聚焦于记载赌徒与网贷者的东谈主生履历的民间组织“戒社”发文，叙述我方为了音乐剧演员一掷令嫒，从偶尔看一场，到追求全勤，临了走上假贷的放肆之路。而音乐剧演员们，也运转享受昔日爱豆们的待遇——有东谈主制作物料及行程，还有东谈主在散场后恭候演员放工，只为了奉上礼物。

预言家有一位追剧成狂的一又友，当先入圈即是因为无星可追嗅觉生涯宛如死水，自从作念了“剧女（音乐剧粉丝）”，生涯不败兴了，周末有盼头了，平时打工都更有能源了。这种心态，在粉丝涌入其他圈子中，亦有具象体现。

同期，迁移互联网如故成为大众生涯不成分割的一部分。这也让“饭圈”或者“粉丝念念维”的影响力得以进一步扩大，以致发射到之前难以波及的东谈主群。

近期有多个媒体报谈了“中年追星女”这个特地群体，在刻板印象中，40岁恰是上有老下有小，生涯职责两端烧的年龄。但一方面，社会结构导致80-90这一代东谈主对婚配及个东谈主生涯的立场不同于父辈——有些东谈主40岁养仨娃，有些东谈主40岁还在追星打游戏。

另一方面，当下统共这个词互联网关于悦己精神的崇尚，也让这些40岁的群体更知足把钱花给我方，花给让我方欢乐的事物上。这亦然为什么，之前预言家分析《恋与深空》的奏效时指出，它不仅靠3D纸片老公对其他居品降维打击，更因为它集聚了一批有钱有闲的大龄姐姐入局。

主流造星机器停摆，传统偶像工业的供给侧松开，粉丝的情怀需求却从未降温。濒临这群内有购买力、有命令力、有发声意愿、且圈子在延续扩大，谁不想接住这群偶像市集用户，霸占粉丝经济的下一个增长风口。

而女性向游戏和直播间，则是最有先发上风与落地效果的玩家，二者与粉丝经济本就分享情怀勾通、用户运营、付费改换的底层逻辑，在相连追星流量也各有上风，让咱们分离来看。

3D偶游，不谈恋爱只造星

先说女性向厂商。粗略是品类市集太久莫得新惊喜了，即使只是PV发布，乐元素筹备了5年的偶像手游《V Project》仍旧引起了无为商讨与热心。

在前年一年，预言家商讨过好屡次，女性向游戏还能若何作念的问题。当今赛谈上无非是两大主流，其一是以恋爱体验为主，包括正宗乙游，如《光夜》《深空》等，也包括有恋爱元素的，像《如鸢》。其二则是换装类，祖龙的《以闪亮之名》，叠纸的《暖暖》IP是代表。

而这两大主流，都有足以吸干大盘的王者存在，导致赛谈其后者契机未几，除非是以颠覆性引颈性玩法入局，不然险些莫得破局可能。天然，在女性向赛谈还存在厂商友谊时光这么的异数，不外他们的嘱托是以女性向之名，行MMO之实，预言家不再赘述分析。

总之，这个女性向市集的近况即是这么，玩家有限增漫空间有限，赛谈见顶，其后者契机未几，只可找极其细分的切口来诱惑玩家。比如从内测运转就一直打“十八禁”牌号揽客的《代号砰砰》。

《V Project》不太一样的，是它顺利把“恋爱”这个女性向游戏的中枢从玩法中拿掉了。从PV及释出的有关音书来看，它并未聚焦在“我”与男主们的恋爱联系上，而是以“男性偶像成长群像”动作中枢。

伴跟着泛用户被纳入国乙玩家群体后，该群体出现了新变化，部分东谈主以追星的方式对待纸片男友，突破圈内一些沿袭成习的律例的同期，也让厂商看到了新的需求点——内娱秀综被叫停多年，追星女孩们那颗擦掌磨拳的心，需要找到新的投射对象。

这或然亦然为什么《V Project》释出后，业内会对其看好的原因——玩家有追星需求，那么从一运转就明确造星历程，当下玩家群体分裂问题也许就能得到不休。

从居品序列来看，乐元素在相连偶像经济用户，或者说“偶像制造”方面，也算有着先天基因。

他们在2016年研发了偶像养成手游《偶像梦乡祭》，这款游戏在日本市集进展高出优秀，拿获了不少樱花妹，反倒是在国内进展一般，米兰体育官网2020年底国服停运。这也让部分东谈主关于乐元素再战偶游产生了质疑。

不外预言家认为，《偶像梦乡祭》的衰颓完了与其说是游戏自己有问题，倒不如说是“天命”使然。彼时国内偶像经济仍旧盛极一时，造星门道和追星门道都好多，更是“101”系列秀综元年，泛用户不需要从女性向赛谈寻找追星的嗅觉，铁血女性向用户关于这类“养偶像”游戏酷好有限。

如今外部情况则截然有异。秀综叫停，偶像失去了最有用的曝光旅途。粉丝群体的热肠古谈无处安放，竞东谈主、喜东谈主、体育明星等在应对场域的火爆，都拜这些粉丝所赐。

从居品内容及进展容貌来看，再战偶游的乐元素，也作念了不少市集调研。一自新去居品浓郁的JPOP立场，改以KPOP来撬动追星女们。

如若你是资深KPOP饭，关于PV中的打歌舞台、进修室等场景，一定会有种是非的熟识感。而预言家也从弹幕及挑剔区看到，如故有东谈主运转提前买股，这与新团出谈的场景何其相似。也从侧面评释，偶游这条相反化之路，是能走通的。

偶游想干的，都让语音厅干了？

偶游走相反化阶梯，意味着它能够诱惑到现充群体以及舍得为“男明星”一掷令嫒的用户。但预言家并不是太看好《V Project》能够异军突起，接偶像市集的班。这与赛谈内其他国乙男明星关联不大，而是《V Project》想干的事情，早就让语音厅给干了。

或然是因为市面上的偶游未几，在谈及偶游时，群众不时会把它与其他女性向，罕见是乙游同日而谈。但实验上，因居品类型不同，偶游的用户诉求与乙游并不一致。

比起“被爱”，她们更追求被需要。就像追星一样，与其谈爱豆爱不爱我方，她们更知足去研究“他是否需要我”。

天然好多乙游用户嘴上说着就要大女主，实验上并不不屈被保护被俯瞰。但偶游用户不同，她们的心态更像追星女，名义上是“哥哥那么提神，我却那么普通”，实验上她们享受的，是我方通过无保留的爱与真金白银的支援，让爱豆走得更远这件事。

说得顺利点，某种进度上她们才是联系中的上位者与掌控者。

这也意味着，与其把《V Project》放在女性向赛谈，和其他游戏居品放在一都商讨。倒不如把它与底层逻辑及用户诉求更相似的语音厅进行比对。

所谓语音厅，不错苟简聚首为不露脸的声息直播，有单东谈主多东谈主之分。咱们曾报谈过在PK氛围下，语音厅的日活水有时辰能作念到200万元。

无论是容貌玩法，如故情怀模式上，咱们以为偶游的敌手不单是是其他女性向居品，当下火热的“语音厅”也在对准这些知足为爱一掷令嫒的女性。

说是造星，但从当今释出的贵寓来看，乐元素并莫得将《V Project》进一步往三次元运营运筹帷幄，不太可能借着游戏的热度，推所谓的能够在线下打歌的“捏造偶像男团”。换言之，偶游本体上是在贩卖“期望与救赎”，玩家通过用钱匡助纸片东谈主齐全期望，比如每多花一笔钱，你在游戏里pick的偶像就能赢得多极少资源。

这种“救赎+助力期望+钞材干决定资源分拨”的模式，是文娱公司拿持粉丝的最好技能，与语音厅的底层逻辑肖似。

从用户群体来看，语音厅与偶游的倡导受众有一定重合之处：都是有是非情怀需求，又想要在“追星过程”中赢得更“专属于我”体验的群体。

早年间追星，疫情期间转投捏造主播怀抱，在统共这个词捏造主播赛谈遇冷后又玩起了乙游的音音，即是典型。

音音追星，只追糊的（东谈主气低），她享受那种陪一个东谈主从无东谈主看好到极少点被外界看到的过程，“越糊的我越可爱，有种他只消我的嗅觉”。这亦然许多追星女孩的心境爽感开始之一：他只消我了，我能救赎他，是以我感到本旨。

在追过捏造主播后，音音承认她不想再追小明星了，因为“给主播刷礼物他能说谢谢、能给我实时响应，给明星用钱基本上是石千里大海。”但跟着她追的主播三次生涯变忙进入寝息，音音也找起了别的消遣方式。

国乙118热梗满天飞，音音也入了坑。在她看来，乙游或者说《深空》的体验和追星有肖似之处，但“专属感”更强，况且每一次单东谈主卡池都很像追星时为了我方可爱的成员冲销量撕资源的嗅觉。“总之如故那种‘他只消我’的心境作祟，只不外这一次从真东谈主造成了纸片东谈主”。

与真东谈主比较，纸片东谈主更可控。真东谈主有退团风险，但只消游戏公司不倒闭，纸片东谈主的故事就能恒久地写下去。可雷同是真东谈主的语音厅，在这方面也有属于我方的上风。

音音说，看直播时果真上面，会因为可爱某位主播的声息支援他，不但愿他PK输掉。但因为“看不见脸，是以很容易移情别恋或者戒断”。是以能发现，天然语音厅的主播也存在迭代，有些东谈主播着播着会清除，但用户不一定因为某个东谈主的清除而离开。因为群众沉溺的不啻是个体，而是这种模式带来的爽感。

前文提到的专属感与救赎感等，在语音厅则被放大到了极致——语音厅里的大部分主播初期都枯竭流量，用户的每一次打赏、每一句互动，都能顺利成为主播宝石下去的能源，这种“我的支援果真能改变他”的实感以及每次PK后的奏凯，比追真东谈主明星或者纸片东谈主更具冲击力。

AI作图 by文娱成本论

用户的打赏顺利影响主播的 PK 赢输与曝光量，高付用度户以致能主导主播运谈。对音音们而言，这种进入能顺利产生影响的掌控感，绝对开脱了被迫不雅看的残障地位，远比单纯的生感性可爱更让东谈主上瘾。

不外偶游与语音厅，各有詈骂板。

前者中枢竞争力，在于用时期重构了“造星”的千里浸感与庆典感，但奉陪感和致密化运营方面有所欠缺。后者不错齐全24小时无断绝阴事奉陪、分层致密化运营，以及线上线下链条的买通，但设想空间有限且小哥哥姑娘姐有东谈主设坍塌的风险。

从2022年偶像市集蓦地生变于今，其留住空缺尚未被真实填补。3D 偶游带着工业化造星的庆典感而来，语音厅以即时响应的情怀奉陪入局，两者各有上风及短板，很难说谁绝对占据压倒性上风，也许关于二者来说跨界互补才更具设想空间。

发布于：河南省

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